Pourquoi boycotter les objets publicitaires est-il devenu un sujet à la mode ?
Le boycott des objets publicitaires, ou la remise en question de leur utilisation excessive, est devenu un sujet à la mode en raison de plusieurs facteurs sociaux, économiques et environnementaux : décryptage !
Préoccupations environnementales
La prise de conscience croissante des problèmes environnementaux a conduit de nombreuses personnes à remettre en question l’utilisation d’objets publicitaires éphémères. Les préoccupations liées aux déchets et à la durabilité incitent à repenser la manière dont les objets publicitaires sont fabriqués et distribués.
Surcharge publicitaire
La surcharge publicitaire est devenue une réalité dans notre quotidien, avec une exposition constante à de nombreux messages promotionnels. Certains consommateurs ressentent une saturation et un rejet vis-à-vis de la publicité traditionnelle, ce qui incite à remettre en question l’efficacité des objets publicitaires dans un environnement surchargé.
Évolution des préférences des consommateurs
Les consommateurs modernes accordent de plus en plus d’importance aux expériences et aux marques authentiques. L’utilisation excessive d’objets publicitaires perçus comme intrusifs ou impersonnels peut être contre-productive et nuire à la relation entre la marque et le consommateur.
Minimalisme et tendance zéro déchet
Les mouvements en faveur du minimalisme et du zéro déchet ont gagné en popularité. Les personnes cherchent à réduire leur empreinte écologique en évitant les objets non essentiels.
Changement de comportement des consommateurs
Les consommateurs adoptent des comportements plus critiques et sélectifs. Ils sont de plus en plus enclins à choisir des marques qui partagent leurs valeurs et qui adoptent des pratiques plus responsables.
Mouvements de consommation responsable
Les mouvements axés sur la consommation responsable encouragent les consommateurs à faire des choix plus conscients, y compris dans leurs interactions avec les objets publicitaires. Les entreprises répondent à ces mouvements en ajustant leurs pratiques.
Le boycottage des objets publicitaires reflète une évolution des attitudes et des valeurs des consommateurs, ainsi que des préoccupations croissantes liées à l’environnement, à la surcharge publicitaire et à la quête de formes de marketing plus responsables et personnalisées. Cette tendance encourage les entreprises à repenser leurs stratégies promotionnelles pour répondre aux attentes changeantes de leur public cible.
Mais si nous mettons de côté ces considérations, est-ce que dans le fond, les Français apprécient de recevoir des objets publicitaires ?
Oui, diverses études et enquêtes menées, entre autre, par la 2FPCO (Fédération Française des Professionnels de la communication par l’objet) pour évaluer la perception des consommateurs à l’égard des objets publicitaires montrent généralement que les consommateurs apprécient de recevoir des objets publicitaires sous certaines conditions.
Voici quelques unes des conclusions basées sur ces recherches
Utilité des objets publicitaires
Une majorité de personnes estime que les entreprises peuvent déployer des campagnes faisant appels aux objets promotionnels s’ils sont utiles. Le textile, la bagagerie, le LifeStyle et le petit électronique sont particulièrement appréciés pour leur fonctionnalité.
Réception positive pour les produits utiles et création d’une relation positive avec la marque
Les objets publicitaires qui sont perçus comme utiles et de qualité ont tendance à recevoir une réception positive. Les consommateurs apprécient les articles qu’ils peuvent intégrer dans leur vie quotidienne tels que des stylos, des carnets, des sacs, des clefs USB, etc.
Impact sur la notoriété de la marque
Les objets publicitaires peuvent avoir un impact significatif sur la notoriété de la marque. Selon une étude de l’Advertising Specialty Institute (ASI), 85% des personnes se souviennent du nom de l’annonceur qui leur a offert un objet publicitaire personnalisé.
Considérations environnementales
Une autre étude souligne que les consommateurs sont plus favorables aux objets publicitaires respectueux de l’environnement. Les articles durables, réutilisables et écologiques sont mieux accueillis.
Influence positive sur la décision d’achat
Des recherches suggèrent que les objets publicitaires peuvent avoir une influence positive sur la décision d’achat. Les consommateurs sont plus susceptibles de choisir une marque qui leur a offert un objet publicitaire par rapport à une marque concurrente.
Effet de surprise et de plaisir
Les cadeaux inattendus, tels que des objets publicitaires distribués lors d’événements spéciaux, peuvent créer un effet de surprise et de plaisir chez les consommateurs. Cela contribue à une réception positive puisqu’on sait que communications et émotions sont intimement liées.
Importance de la personnalisation
Les objets publicitaires personnalisés ont tendance à être mieux accueillis car les consommateurs apprécient les cadeaux qui montrent une certaine réflexion et qui sont adaptés à leurs préférences.
Effet de longévité
L’objet doit durer dans le temps afin de gagner en popularité et trouver grâce auprès des consommateurs puisque nous ne sommes plus à l’ère inconsciente des objets « pas chers et jetables » !
Objet publicitaire, communication digitale et boycott : quel est le rapport ?
L’essor fulgurant des réseaux sociaux a considérablement transformé le paysage publicitaire, avec une augmentation spectaculaire des dépenses dans la communication digitale multipliées par 100 au cours des deux dernières décennies.
Les publicités numériques, loin d’être de simples visuels promotionnels, sont des vecteurs de données massives et des sollicitations incessantes aux serveurs. Chaque annonce diffusée sur ces plateformes génère un flux constant de vidéos et de requêtes, contribuant ainsi à une empreinte digitale souvent sous-estimée. Les conséquences de cette révolution publicitaire sur l’environnement sont notables, et elles ne peuvent être ignorées.
Selon le pré-rapport* de la mission d’information sur l’empreinte environnementale du numérique du Sénat, les émissions en GES du numérique pourrait augmenter de manière significative si rien n’est fait pour en réduire l’empreinte : + 60 % d’ici à 2040, soit 6,7 % des émissions de GES nationales.
La communication numérique est devenue un poids lourds énergétique et environnementale
Les serveurs, les centres de données et les infrastructures nécessaires à la diffusion de ces publicités contribuent de manière substantielle aux émissions de gaz à effet de serre. Il est ainsi devenu crucial de repenser la manière dont nous concevons et consommons la publicité digitale, en intégrant des considérations écologiques dans chaque étape du processus.
Alors dans une ère où la surabondance d’objets publicitaires de mauvaise qualité envahit notre quotidien, il est grand temps de proclamer un « stop » catégorique à cette tendance néfaste. Il est impératif de passer de la quantité à la qualité, de l’éphémère au durable, et de mettre en avant des objets publicitaires qui véhiculent des valeurs plus profondes et positives. C’est ainsi que naît l’appel vibrant en faveur d’une nouvelle ère, une ère où les objets publicitaires deviennent non seulement utiles, mais également des porte-étendards de l’éthique, du localisme et de l’écologie.
Stop aux objets publicitaires jetables qui encombrent nos poubelles après une utilisation éphémère
À la place, accueillons des objets soigneusement pensés et conçus pour avoir une utilité réelle dans la vie quotidienne des consommateurs. Des articles qui transcendent la simple promotion de marques pour devenir des compagnons fidèles, intégrés de manière naturelle dans la routine quotidienne.
La qualité devrait être le maître-mot, non seulement en termes de durabilité matérielle, mais aussi en termes de conception intelligente. Optons pour des objets qui résistent à l’épreuve du temps, qui ne se démodent pas, et qui s’intègrent harmonieusement dans divers contextes. Ces objets bien pensés transcendent le simple rôle publicitaire pour devenir des objets de désir, des pièces de conversation, et des symboles d’un engagement envers l’excellence.
Longue vie aux objets publicitaires qui soutiennent des emplois locaux et des savoir-faire artisanaux
En optant pour des objets promotionnels fabriqués localement, nous contribuons à renforcer les communautés locales, à soutenir les artisans talentueux, et à préserver les traditions qui font la richesse de nos régions. Choisir des objets publicitaires locaux, c’est investir dans le tissu économique de notre propre communauté.
De plus, mettons en avant des objets publicitaires qui utilisent des matières écologiques, respectueuses de notre planète. Opter pour des matériaux recyclables, biodégradables et durables est essentiel pour minimiser l’impact environnemental. Les consommateurs d’aujourd’hui, de plus en plus conscients de l’urgence écologique, apprécient les marques qui intègrent la durabilité dans leur ADN.
En conclusion, il est temps de transformer le paysage des objets publicitaires en adoptant une approche axée sur la qualité, l’utilité, le localisme, l’artisanat et l’écologie
Les objets publicitaires bien pensés devraient être des ambassadeurs de marques qui transcendent leur simple fonction promotionnelle pour devenir des symboles d’un engagement envers une consommation plus réfléchie, respectueuse de l’environnement et socialement responsable. C’est ainsi que nous pouvons construire un avenir où les objets publicitaires ne sont plus perçus comme des nuisances, mais comme des éléments précieux de notre quotidien.
*https://www.arcep.fr/la-regulation/grands-dossiers-thematiques-transverses/lempreinte-environnementale-du-numerique.html
Les éléments ci-dessus sont donnés à titre d’information. Ils ne sont pas forcément exhaustifs et ne sauraient se substituer aux textes officiels
