La 2FPCO (Fédération Française des professionnels de la communication par l’objet) a confié à CSA Research le soin de réaliser son enquête sur la perception des objets publicitaires par les Français.
Quelques chiffres clés :
- En termes d’’image : 89 % des Français trouvent les objets pub sympathiques.
- En termes d’agrément : 77 % des Français souhaitent recevoir plus d’objets publicitaires.
- En termes de fidélité : 77% des Français conservent les objets publicitaires reçus.
Quant au taux de mémorisation lié à l’objet reçu, 75% se souviennent toujours (ou la plupart du temps) de la marque, ce taux de mémorisation égale celui du cinéma, loin devant tous les autres médias.
Chaque début d’année, des tendances émerge puisque les nouvelles collections voient le jour, alors nous allons mettre en lumière pour vous les tendances d’objets publicitaires 2024 auxquelles vous ne pourrez pas échapper !
Couleur pantone de l’année
Ça n’est plus un secret : cette année nous vibrerons au rythme du « Peach Fuzz », couleur Pantone® 2024, une déclinaison rose-orangée tirant sur l’abricot. Cette nuance capture notre désir de prendre soin de soi et des autres. C’est une couleur pêche douce et veloutée dont l’esprit enveloppant enrichit le corps, l’âme et l’esprit. Alors en y associant l’objet publicitaire que vous aurez choisis pour gâter vos clients, vous aurez 10/10 à votre campagne promotionnelle 😉
Durabilité et respect de l’environnement
La mise en avant d’objets publicitaires responsables et écologiques revêt une importance croissante pour plusieurs raisons, reflétant les préoccupations éthiques, environnementales et sociales de la société contemporaine.
Responsabilité sociale des entreprises (RSE), impact environnemental réduit, réponse aux attentes des consommateurs, législation et normes environnementales, différenciation concurrentielle, éducation et sensibilisation, préparation à l’avenir : la durabilité est devenue un impératif pour l’avenir des entreprises. En adoptant des pratiques responsables aujourd’hui, les entreprises se positionnent pour s’adapter aux évolutions futures des normes et des attentes du marché. La mise en avant d’objets publicitaires responsables et écologiques s’inscrit dans une approche globale de responsabilité sociale et environnementale, offrant des avantages tant sur le plan éthique que commercial. Elle permet aux entreprises de répondre aux attentes changeantes des consommateurs tout en contribuant à la préservation de la planète.
Technologie
L’intégration croissante des objets connectés dans l’univers de l’objet publicitaire peut s’expliquer par plusieurs facteurs qui reflètent les évolutions technologiques et les attentes des consommateurs.
Innovation et attrait technologique, utilité, données et analyse, tendance à la santé et au bien-être, connectivité permanente, image moderne, cadeaux publicitaires à forte valeur perçue….
L’intégration croissante des objets connectés dans l’univers de l’objet publicitaire résulte de leur attrait technologique, de leur utilité quotidienne, de leur capacité à offrir des expériences personnalisées et interactives, ainsi que de leur potentiel à renforcer l’image de la marque.
Personnalisation
L’univers de l’objet publicitaire évolue constamment, intégrant de nouvelles technologies et des techniques de personnalisation innovantes pour attirer l’attention des consommateurs.
Impression 3D personnalisée, technologie NFC (Near Field Communication), personnalisation en réalité augmentée (AR), broderie et marquage au laser, personnalisation basée sur l’analyse de données, expériences interactives avec la réalité virtuelle (VR), personnalisation en temps réel, emballage intelligent… L’innovation dans la personnalisation des objets publicitaires repose souvent sur l’utilisation judicieuse des technologies émergentes pour créer des expériences uniques et mémorables pour les consommateurs.
Fabrication française
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles il y a une demande croissante de fabrication française dans le domaine de l’objet publicitaire. Ces raisons peuvent varier en fonction des besoins spécifiques des clients et des tendances du marché.
Qualité perçue, éthique et responsabilité, réduction de l’empreinte carbone, réactivité et délais de livraison, image de marque locale, sécurité des approvisionnements, promotion de l’artisanat local… La demande croissante de fabrication française dans l’objet publicitaire est motivée par des considérations de qualité perçue, d’éthique, de durabilité, de proximité, d’image de marque et de personnalisation. Les entreprises cherchent à répondre aux attentes changeantes des consommateurs en adoptant des pratiques de production locales et responsables.
Fitness et bien-être
La demande croissante de produits liés au fitness et au bien-être dans l’objet publicitaire peut être attribuée à plusieurs tendances et évolutions sociétales.
Préoccupation croissante pour la santé, tendance à la vie active, bien-être au travail, tendance aux cadeaux utiles et image de marque axée sur le bien-être, engouement pour les trackers d’activité, influence des médias sociaux, évolution des modes de vie ….
La demande croissante de produits fitness et bien-être dans l’objet publicitaire est le résultat d’une société de plus en plus axée sur la santé, du désir de cadeaux utiles et durables, de l’évolution des modes de vie et de l’influence continue des tendances liées au fitness et au bien-être.
Nous constatons une nette consolidation des produits suivant :
- Chargeurs sans fil à induction fabriqués à partir de matériaux responsables et écologiques
Les chargeurs sans fil par induction représentent une innovation majeure dans le domaine de la technologie. Les smartphones compatibles peuvent être rechargés en étant simplement posés sur une station dédiée. - Bouteilles réutilisables intelligentes
Elles vont au-delà du simple fait de transporter de l’eau. Dotées de technologies comme le suivi de l’hydratation, les notifications et rappels, dotées de connectivité Bluetooth®, de personnalisation des objectifs, etc., elles associent santé, technologie et durabilité. - Les clés USB fabriquées en matériaux recyclés
Les clés USB fabriquées à partir de matériaux écologiques sont considérées comme des must de l’objet publicitaires et restent indétrônables! Durabilité et respect de l’environnement, réduction des déchets électroniques, utilisation de matériaux, image de marque responsable, innovation dans les matériaux, sensibilisation écologique, réglementations environnementales, engouement pour les produits écologiques, etc… l - Les carnets connectés
C’est un carnet de notes traditionnel qui intègre des fonctionnalités technologiques pour offrir une expérience plus interactive et innovante. Synchronisation avec des applications, reconnaissance d’écriture, numérisation des pages, tablette graphique intégrée, connectivité Bluetooth®, prise de notes intelligentes, batterie rechargeable, sécurité des données, etc. - Les textiles intelligents/connectés
Ce terme se réfère à un tissu qui intègre des technologies électroniques pour fournir des fonctionnalités avancées. Capteurs intégrés, fibres conductrices, éléments chauffants ou éclairage intégré, technologie de communication chargement sans fil, impressions électroniques, résistance à l’eau ou aux taches, etc…
Mais aussi…
- Objets personnalisables LifeStyle
L’engouement pour les objets publicitaires Lifestyle s’explique par plusieurs facteurs qui reflètent les évolutions des préférences des consommateurs et des tendances actuelles. Valeur perçue, alignement avec le mode de vie ultra personnalisation, adaptabilité aux tendances, utilité quotidienne, association avec un style de vie aspirant, expérience de marque, éléments de collection, valeur innovation et originalité, etc. - Sac à dos personnalisables avec antivol
Ces sacs sont conçus avec des fermetures ingénieuses et souvent cachées, rendant difficile l’accès par des personnes mal intentionnées. Certains types de sacs à dos incluent même des matériaux qui offrent une résistance accrue aux coupures, ainsi que des compartiments discrets pour les objets de valeur, entre autres fonctionnalités. - Montres connectées minimalistes :
Ce type de montre a déjà une place bien établie dans le secteur de l’objet publicitaire mais l’aspect minimaliste est récent : Esthétique épuré, polyvalence du design, légèreté et confort, intégration discrète des fonctionnalités, tendance accrue du minimalisme dans la vie quotidienne, adaptabilité aux tendances, élément de mode, cible démographique large, innovation discrète, etc. - Tous les objets fabriqués à base de matériaux responsables, écologique, éthique et solidaires :
Les objets publicitaires fabriqués à partir de matériaux responsables, écologiques, éthiques et solidaires sont devenus tendance car ils reflètent les préoccupations croissantes des consommateurs envers l’environnement, l’éthique et la responsabilité sociale. - Les casques sans fil :
Les casques sans fil sont équipés de la technologie la plus récente, ce qui signifie qu’on peut les connecter facilement à son téléphone, tablette ou ordinateur portable. Les modèles les plus récents arborent un design à la fois discret et léger, et leurs boîtiers de recharge garantissent une autonomie prolongée, idéale pour les journées bien remplies.
Alors informez-vous auprès de votre agence conseil et misez sur des objets à la fois tendances, responsables et intelligents : le trio gagnant pour des opérations réussies !
Les éléments ci-dessus sont donnés à titre d’information. Ils ne sont pas forcément exhaustifs et ne sauraient se substituer aux sites officiels
